Lo maravilloso de emprender con marketing y estética

• Autor: M.Sc. Irving Martinez Pacheco
• Cargo: Ingeniero Comercial
• Páginas: 52-56

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UNIVERSIDAD DEL VALLE

RESUMEN

La aplicación de la estética en los emprendimientos

puede transformar nuestros productos, servicios, mar-

cas, identidad e imagen, éste es el gran mérito de una

estrategia de estética. Marketing y estética combinan

estos elementos y pueden mostrar cómo administrar

estratégicamente logotipos, material gráfico-escrito,

publicidad, así como también sonidos, significados, ilu-

minación; o una combinación de los mismos, y la co-

mercialización de experiencias memorables, estilos y

temas que son cruciales para diferentes situaciones

como la atracción, compra y retención de clientes.

Palabras Clave: Marketing. Estética. Emprendimiento.

ABSTRACT

Applying aesthetic can transform products, services,

brands, identities, and images in entrepreneurship, tha-

t’s the merit of an esthetic strategy. Marketing and aes-

thetics combine these elements and show how to

manage logos, brochures, packages, and advertise-

ments, as well as sounds, scents, and lighting; to sell

the memorable experience, where styles and themes

are crucial for different contexts as push, pull and re-

cord costumers.

Keywords: Marketing. Aesthetics. Entrepreneurship.

Desde el momento en el que nos levantamos hasta el

final de cada día de trabajo, nos deslumbra lo que

vemos, oímos, gustamos, olemos y tocamos. Nuestros

gustos guían nuestras decisiones a la hora de elegir el

vecindario en el que vivimos, la decoración de nuestra

casa, en su aspecto interior y exterior, la ropa que ves-

timos, los electrodomésticos que empleamos y los au-

tomóviles que compramos.

En un mundo en que la mayoría de los consumidores

tienen satisfechos sus requerimientos básicos, resulta

más fácil ofrecer valor o concepto complaciendo las

necesidades sensoriales y estéticas de los clientes.

Cuando hablamos de valor o concepto no nos referi-

mos solamente al valor físico (precio) o a uno de los

elementos de la cadena del valor productivo en la que

un emprendimiento puede tener una ventaja competi-

tiva; más bien hace énfasis en aspectos intangibles

como el de generar identidad, memoria y ocupar un

lugar en la mente de los consumidores, también lla-

mado posicionamiento, y esto se logra a través de la

estética.

Estas oportunidades no se limitan a rubros como el de

la moda, la cosmética o el ocio, que se ocupan apa-

rentemente de productos o servicios específicamente

decorativos, o a los productos de lujo dirigidos a seg-

Artículo de Reflexión

LO MARAVILLOSO DE EMPRENDER CON

MARKETING Y ESTÉTICA

THE WONDERFUL OF ENTREPRENEURSHIP

WITH MARKETING AND AESTHETICS

Ingeniero Comercial

Maestria en Marketing y Finanzas

Docente Universidad del Valle

Cochabamba

taino30@hotmail.com

Ing. M.Sc. Irving Martinez Pacheco

Páginas

51 a 55

Fecha de

recepción:

03-09-12

Fecha de

aprobación:

10-09-12