La influencia del color de etiqueta sobre los compradores de licor dulce

• Autor: Adriana Mireya Gandarillas Sossa
• Cargo: Estudiante de la Carrera Ingeniería Comercial
• Páginas: 8-11

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UNIVERSIDAD DEL VALLE

RESUMEN

Actualmente la importancia y el significado que le dan

los consumidores al color de una etiqueta se basa en

lo llamativa que es; la percepción buena que tienen

acerca del producto (licor) y en muchos casos si se

sienten identificados con ello. Este estudio analiza todo

lo anteriormente mencionado con investigaciones cua-

litativas, utilizando grupos focales como principal he-

rramienta de investigación. Teniendo así como

resultado la importancia de la influencia del color de

una etiqueta sobre la adquisición de un producto, ya

que finalmente el hábito y la familiaridad del consumi-

dor predisponen la búsqueda de ciertas característi-

cas, en cuanto color y forma, que le permiten identificar

el producto, sus atributos y su utilidad.

Palabras Clave: Etiqueta. Color. Influencia. Adquisi-

ción. Percepción.

ABSTRACT

Currently the importance and significance that give

consumers the color of a label is based on what is stri-

king, with good perception about the product (liquor)

and in many cases if they identify with it. This study

analyzes all of the above with qualitative research,

using focus groups as a primary research tool. Given

the importance and result of the influence of color on a

label on the acquisition of a product, and finally the

habit and consumer familiarity predispose the search of

certain characteristics, in color and form, allowing the

consumer to identify the product, their attributes and

their utility.

Key Words: Tag. Color. Influence. Acquisition. Per-

ception.

I. INTRODUCCIÓN

La elección o adquisición de un producto para las per-

sonas es muy importante, ya que demuestra el estilo

de vida o la experiencia como parte de su vida, es por

Artículo Científico

LA INFLUENCIA DEL COLOR DE ETIQUETA

SOBRE LOS COMPRADORES DE LICOR DULCE

THE INFLUENCE OF COLOR LABEL ON BUYERS

OF SWEET LIQUOUR

Estudiante de la Carrera Ingeniería Comercial

Universidad del Valle. La Paz.

Mireya-555@hotmail.com

Adriana Mireya Gandarillas Sossa

Páginas

7 a 10

Fecha de

recepción:

12-12-12

Fecha de

aprobación:

20-01-13