La Evolución del Marketing en Bolivia: Adaptación y Tendencias de los consumidores

AutorMgr. Anna Aliosha Vargas Calderón
CargoExperta en marketing y ventas. Docente de marketing, Universidad Privada del Valle, Cochabamba, Bolivia.
Páginas49-53
COMPÁS EMPRESARIAL, INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS EMPRESARIALES, FINANZAS Y ECONOMÍA
JULIO - DICIEMBRE 2023. ISSN 2075-8960 49
Vol. 14, Núm. 37
DOI: https://doi.org/10.52428/20758960.v14i37.1047
Anna Aliosha Vargas Calderón
La Evolución del Marketing en Bolivia: Adaptación y Tendencias de
los consumidores
NOTA DE ANÁLISIS COYUNTURAL
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Derechos de autor 2023 Anna Aliosha Vargas Calderón
La Evolución del Marketing en Bolivia: Adaptación y
Tendencias de los consumidores
Evolution of Marketing in Bolivia: Adaptation and Consumer
Trends
Mgr. Anna Aliosha Vargas Calderón
Experta en marketing y ventas
Docente de marketing, Universidad Privada del Valle, Cochabamba, Bolivia.
avargasc@univalle.edu
Recibido:28/11/2023 Aceptado:14/12/2023
Cita: Vargas Calderón, A. A. La evolución del marketing en Bolivia: Adaptación y tendencias de los
consumidores. Revista Compás Empresarial, 14(37). https://doi.org/10.52428/20758960.v14i37.1047
Nota: Los autores declaran no tener conicto de intereses con respecto a esta publicación y se responsabilizan
de contenido vertido en este documento.
Fuentes de nanciamiento: Esta investigación fue nanciada con fondos de los autores.
Esta obra está bajo una licencia internacional  Creative Commons Atribución 4.0.
INTRODUCCIÓN
La pandemia del Covid-19 ha provocado una cantidad de cambios signicativos en
el panorama del marketing en Bolivia. Desde las medidas de connamiento hasta el
impacto en el comportamiento y las preferencias de los consumidores, este análisis
tiene como objetivo describir las tendencias, cambios y procesos de adaptación que se
han producido en el país.
Cuando el Covid-19 hizo su aparición, se observaron rápidamente cambios radicales
en el comportamiento de los consumidores bolivianos. La preferencia por las compras
en línea y los servicios de entrega a domicilio se disparó, lo que llevó a un auge en
el comercio digital y una evolución en las prácticas empresariales. Las empresas,
conscientes de la necesidad de adaptarse, comenzaron a enfocarse en fortalecer su
presencia en línea con el objetivo de lograr una mejor experiencia del cliente en el
entorno digital.

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