Estructura semiotica de la marca de carteras Kuishi (junio 2012)

• Autor: Andrea Vanessa Salcedo Rios
• Cargo: Ingeniería Comercial
• Páginas: 12-16

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UNIVERSIDAD DEL VALLE

RESUMEN

Este artículo está basado en un análisis de estructura

semiótica de la marca Kuishi, apoyado en la investiga-

ción cualitativa exploratoria previamente realizada en

la ciudad de La Paz, Bolivia, por medio de grupos fo-

cales y la aplicación de técnicas proyectivas. El obje-

tivo principal de esta investigación es la realización del

Test de producto para determinar los atributos de

mayor influencia en el consumidor.

Dicha investigación permite determinar la existencia

cambios en el comportamiento del consumidor de

acuerdo a ciertas variables que influyen en el mismo.

Palabras Clave: Semiótica. Marca. Sonido onomato-

péyico.

ABSTRACT

This article is based on an analysis of semiotic struc-

ture Kuishi brand, supported on the exploratory quali-

tative research previously conducted in the city of La

Paz, Bolivia, through focus groups and the application

of projective techniques. The main objective of this re-

search is to test the performance of the product to de-

termine the most influential attributes of the consumer.

Such research supports the conclusion that changes in

consumer behavior according to certain variables

which influence it.

Keywords: Semiotics. Brand. Onomatopoeic sound.

MATERIALES Y MÉTODOS

La metodología utilizada en este estudio fue una in-

vestigación cualitativa, exploratoria, no probabilística,

aleatoria, donde se determina el grado de influencia

que tienen ciertas variables en el comportamiento del

consumidor y el momento de realizar la compra, para

ello se utilizaron técnicas proyectivas y grupos focales

en los cuales se manipularon dichas variables para ob-

servar los resultados.

INTRODUCCIÓN

Debido a la influencia que tiene la marca en el com-

portamiento del consumidor es importante hacer un

análisis minucioso en varios aspectos, uno de ellos es

la semiótica de marca en general, tanto como la se-

miótica de la imagen visual como la semiótica de la len-

gua de la marca. [1]

Ingeniería Comercial

Universidad del Valle - La Paz

vanesr_1@hotmail.com

Artículo de Reflexión

ESTRUCTURA SEMIÓTICA DE LA MARCA

DE CARTERAS KUISHI (JUNIO 2012)

SEMIOTIC STRUCTURE OF THE KUISHI

BRAND PORTFOLIO (JUNE 2012)

Páginas

11 a 15

Fecha de

recepción:

15-12-12

Fecha de

aprobación:

15-01-13

Andrea Vanessa Salcedo Rios