Programa de simulación empresarial. Gestión de Marketing Empresarial: Caso Game Changer

AutorGilka Wendy San Martín Flores
CargoIngeniera Industrial. Candidata a la Maestría en Administración de Empresas
Páginas30-35
VOLUMEN 8 • NÚMERO 23 • 3er CUATRIMESTRE, 2017 • ISSN 2075 - 8952
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RESUMEN
El presente trabajo se desarrolló con el propósito de poner en práctica todos los conocimientos adquiridos durante la capacitación de
la Maestría en Administración de Empresas, mediante la aplicación el soware de simulación de negocios de The Business Strategy
Game.
La Gerencia de Marketing se hace cargo de las operaciones de la empresa Game Changer en el año 11, a partir del cual se deber lograr
una eficaz toma de decisiones, proponer y aplicar estrategias útiles en función al movimiento de la industria, compitiendo al mismo
tiempo con otras 6 empresas en pos de cumplir con las exigencias que los accionistas estipularon, obteniendo así una aceptable par-
ticipación en el mercado, además de mantener los resultados hasta ahora alcanzados.
Al año 18, debido al brusco movimiento del mercado y llegando incluso a una sobre oferta mundial, se estableció la estrategia de
liderazgo en costos, con lo cual se llegó a obtener el segundo mejor resultado entre las 7 empresas competidoras. Sin embargo, no se
pudo cumplir con los objetivos establecidos por los inversionistas.
Palabras claves: Simulador de negocios. Estrategia comercial. Marketing empresarial.
ABSTRACT
The present work was developed with the purpose of putting into practice all the knowledge acquired during the training of the
Master in Business Administration, by applying the business simulation soware of The Business Strategy Game.
The Marketing Management is responsible for the operations of the company Game Changer in year 11, from which it is necessary to
achieve effective decision making, propose and implement strategies that are useful in terms of the movement of the industry
competing with 6 other companies to comply with the requirements that the shareholders stipulated. Obtaining an acceptable
market share in addition to maintaining the results achieved so far.
In the year 18, due to the abrupt movement of the market, even reaching a global supply, the strategy of cost leadership was established,
obtaining the second-best result among the 7 competing companies. However, the goals set by the investors could not be met.
Keywords: Business simulator. Commercial strategy. Business marketing.
Artículo de Revisión
Programa de simulación empresarial.
Gestión de Marketing Empresarial: Caso
Game Changer
Business simulation program. Business
Marketing Management: Case Game
Changer
1. Ingeniera Industrial. Candidata a la Maestría en Administración de Empresas. Jefe de Operaciones Regional La Paz –
Captura Consulting S.R.L.
wen_smf@hotmail.com
Gilka Wendy San Martín Flores 1
Universidad Privada del Valle
Fecha de recepción: 04/12/2017
Fecha de aprobación: 17/01/2018

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