La presencia de la mercadotecnia en las organizaciones religiosas en la actualidad

AutorMgr. Rodrigo Almeida Cardona
CargoDoctorante en Ciencias Económicas y Administrativas
Páginas33-36
33
UNIVERSIDAD DEL VALLE
Mgr. Rodrigo Almeida Cardona (1)
Artículo de Revisión
LA PRESENCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS
ORGANIZACIONES RELIGIOSAS EN LA ACTUALI-
DAD
TODAY’S MARKETING PRESENCE ON RELIGIOUS
ORGANIZATIONS
Páginas
33 a 36
Fecha de
Recepción:
07/10/15
Fecha de
Aprobación:
19/10/15
1. Doctorante en Ciencias Económicas y Administrativas, Magister en Marketing y Magister en Gerencia Empresarial
en la Universidad Mayor de San Simón; Docente Universitario e Investigador en Univalle Cochabamba.
rodscardona@hotmail.com
RESUMEN
Actualmente, en el mundo existen diversas ramas del
marketing, las cuales van desde el marketing social,
de servicios y el neuromarketing, entre muchas otras;
sin embargo, no se encuentra un marketing específico
para el área religiosa, por lo que existe una necesidad
latente por parte de las organizaciones religiosas de
una rama que den instrumentos para captar y fidelizar
a sus miembros.
Por otro lado, se puede observar que cada vez más en
distintas religiones se utilizan diversas herramientas
del marketing de forma empírica y desordenada, sin
un plan que les guíe, con la finalidad de lograr sus ob-
jetivos. En función a ese contexto, se hace una reco-
lección de información, datos y acontecimientos, que
muestran la presencia del marketing dentro de las or-
ganizaciones religiosas y la necesidad de la creación
de un modelo de marketing religioso.
Palabras Claves: Comunicación. Marketing. Organi-
zaciones no lucrativas. Instituciones religiosas.
ABSTRACT
Currently, around the world there are many marketing
branches, from social marketing, services marketing
and neuro marketing to mention some. However, there
is not a specific marketing for the religious area; there-
fore, religious organizations need an instrument to at-
tract and retain members.
On the other hand, we can see that in many religions
marketing tools are used on an empirical and unstruc-
tured way, without a plan to guide them, in order to
achieve their goals. In that context, data and events
have been collected to show the presence of marke-
ting within religious organizations and the need to
create a model of religious marketing.
Keywords: Communication. Marketing. Nonprofit
Organizations. Religious Institutions.
INTRODUCCIÓN
Desde el inicio de la humanidad, el hombre ha tenido
la necesidad de satisfacer su creencia en algo superior
a sí mismo, y esta búsqueda ha llevado al origen de
diversas religiones (1); cada una con características di-
ferentes, pero con un mismo objetivo, que es el de ex-
pandirse progresivamente.
Con esa intención, la fe que cada uno tiene en cual-
quier religión y en lo que se profesa ayuda la sociedad
a tener esperanza, fuerza y la creencia en algo más
allá de sus propias fuerzas y alcance. Por lo que la fe
suministra un manejo y control social, donde existen lí-
mites y roles definidos para actuar en la vida.
Actualmente existes diversas ramas del marketing (2),
como por ejemplo, el marketing social, de servicios y el
neuromarketing, entre muchos otros, que desarrollan
herramientas específicas para cada rubro. Sin em-
bargo no se encuentra herramientas especializadas
para el área religiosas que no buscan fines de lucro,
pero sí la captación y fidelización de sus miembros o
clientes.
En los últimos tiempos, se ve la conformación de un
mercado religioso, debido a la fragmentación de reli-
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