Plan de marketing estratégico de la extensión de marca 'PIL' a la categoría de chocolates y golosinas en la ciudad de cochabamba, provincia cercado

• Autor: Est. Franklin Douglas Mercado Rojas
• Cargo: Estudiante de Admiración de Empresas
• Páginas: 51-55

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UNIVERSIDAD DEL VALLE

RESUMEN

La investigación estuvo dirigida para diseñar la

propuesta de un plan de marketing estratégico de la

extensión de marca “PIL” a la categoría de chocolates

y golosinas en la ciudad de Cochabamba, provincia

Cercado; basada en una investigación sobre percep-

ciones de los consumidores de chocolates y golosi-

nas y la importancia de ofrecer un producto saludable,

acorde a los valores e imagen atribuidos a la marca

PIL Andina S.A.

Para alcanzar este objetivo, se realizó una investi-

gación mixta, con un diseño exploratorio y descriptivo,

recolectando datos a través de encuestas y entrevis-

tas personales. A partir de esto, efectuando una re-

visión bibliográfica sobre marketing estratégico y el

uso de los datos recolectados, se estableció un plan

estratégico de marketing que da una solución factible

tanto para la marca en términos de imagen, como en

términos económicos para la empresa.

Palabras clave: Mercado. Marketing. Investigación de

mercados.

ABSTRACT

The research was aimed to design a strategic marke-

ting plan of brand extension "PIL" to the category of

chocolates and sweets in the city of Cochabamba,

province Cercado; based on a chocolates and sweets

consumer perception research and the importance of

providing a healthy product, according to the values

and brand image attributed to PIL Andina S.A.

To achieve this goal, a joint investigation was con-

ducted, with an exploratory and descriptive design,

collecting data through surveys and personal inter-

views. From this, conducting a literature review of

strategic marketing and use of data collected, a strate-

gic marketing plan that gives a feasible solution for the

brand in terms of image, as in economic terms for the

company was established.

Keywords: Market. Marketing. Market research.

INTRODUCCIÓN

Las organizaciones como agrupaciones humanas

están constantemente obligadas a tomar decisiones

de cuyo éxito dependerá de la conducción adecuada

de las mismas, las decisiones en sí mismas son pro-

ducto de un proceso de reflexión que involucra diver-

sas actividades, siendo esta reflexión sistemática y

ordenada, lo que se conoce como “Planificación”.

La visión tradicional del marketing es que la empresa

fabrica algo y luego lo vende; el marketing tiene lugar

precisamente durante el proceso de venta. Las em-

presas que aceptan esta visión tienen mejor oportu-

nidad de éxito en economías caracterizadas por la

escasez de bienes, y donde los consumidores no son

exigentes en cuanto a calidad, características o estilo,

por ejemplo, bienes básicos de primera necesidad en

mercados en desarrollo.

Sin embargo, esta visión tradicional no funcionará en

economías donde existan diferentes tipos de per-

Est. Franklin Douglas Mercado Rojas (1)

Artículo Científico

PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO DE LA EX-

TENSIÓN DE MARCA “PIL” A LA CATEGORÍA DE

CHOCOLATES Y GOLOSINAS EN LA CIUDAD DE CO-

CHABAMBA, PROVINCIA CERCADO

“PIL” BRAND EXTENSION STRATEGIC MARKETING

PLAN TO CATEGORY OF CHOCOLATES AND CAN-

DIES IN THE CITY OF COCHABAMBA, CERCADO

PROVINCE

Páginas

51 a 55

Fecha de

Recepción:

26/04/16

Fecha de

Aprobación:

27/04/16

1. Estudiante de Admiración de Empresas. Univalle Cochabamba. Franklin_4426360@hotmail.com

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