Marketing Offline vs. Marketing Online: la necesidad de actualizar nuestros conocimientos

• Jurisdicción: Bolivia
• Fecha: 01 Mayo 2017

VOLUMEN 8 • NÚMERO 22 • 2do CUATRIMESTRE, 2017 • ISSN 2075 - 8952

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RESUMEN

El artículo pretende dar algunos puntos, pautas o lineamientos básicos sobre el marketing online, explicando previamente algunos de

los cambios que sufre el marketing “tradicional” en entornos digitales u online. Se mencionan también algunos conceptos, técnicas,

metodologías y también algunas tendencias o corrientes de marketing online que se ajustan a la interacción digital actual.

Se menciona que en Bolivia las acciones de marketing online o digital están más centradas a las redes sociales o al uso de plataformas

de publicidad online (como Google adwords, Facebook Ads y otras) que son herramientas muy útiles; sin embargo no se están

desarrollando estrategias de marketing online integrales que puedan generar conversión; conversión en un sentido más objetivo, como

la generación de registros (base de datos), el uso de ésta para una mejor segmentación y lograr una comunicación -interacción- más

adecuada en canales digitales u online.

Palabras clave:Marketing Online. Marketing digital. Inbound Marketing.

SUMMARY

The article aims to give some basic points, guidelines on online marketing, previously explaining some of the changes that traditional

marketing undergoes in digital or online environments. Also mentioned some concepts, techniques, methodologies and some online

marketing trends that fit the current digital interaction.

It is mentioned that in Bolivia, online or digital marketing actions are more focused on social networks or social media and the use of

online advertising platforms, such as Google adwords, Facebook Ads and others, which are very useful tools, but, however, they aren´t

developing integral online marketing strategies, that can lead convertion; convertion in a more objective sense, as the generation of

Leads (Database) and Leads qualification; the use of it for a better segmentation (Big Data Marketing), and to achieve a better com-

munication -interaction- more suitable in digital channels or online.

Keywords: Online Marketing. Digital Marketing. Inbound Marketing.

Artículo de Actualización

Marketing Offline vs. Marketing Online:

la necesidad de actualizar nuestros

conocimientos

Offline Marketing vs. Online Marketing,

the need to update our knowledge

1. Ing. Comercial. Bussines Developer, eCore S.R.L.

frivertt@gmail.com

1. Fernando Rivertt R.

Fecha de recepción: 25/09/2017

Fecha de aprobación:15/12/17

REV COMPAS EMPRES 2do cuatrimestre 2017.qxp_Layout 1 21/12/17 3:16 p.m. Página 24