Marketing ecológico: la creciente preocupación empresarial por la protección del medio ambiente

AutorHugo Jesús Salas Canales
CargoMagíster en Administración con mención en Gestión Empresarial de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Páginas151-169
Pag.[ 151 - ]
169
Volumen 15Fides Et Ratio
ISSN 2071-081XRevisión de Tema
Marzo 2018
Marketing ecológico: La creciente preocupación empresarial
por la protección del medio ambiente
Green marketing: e growing business concern for
environmental protection
Hugo Jesús Salas Canales1
hsalasc@unmsm.edu.pe / hugo_salas_canales@hotmail.com
Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Lima-Perú
Resumen
La presente investigación pretende conocer cómo la preocupación
del Estado, organizaciones y personas, por la protección del medio
ambiente, ha incentivado la formulación de políticas ecológicas
durante los últimos tiempos. En el ámbito empresarial, el surgimiento,
evolución y aplicación del marketing ecológico ha beneciado a las
organizaciones que lo han implementado, creando nuevas necesidades para
los clientes y convirtiéndose en una ventaja competitiva. Para el estudio se
ha realizado una exhaustiva revisión bibliográca sobre los orígenes del
marketing ecológico, la tipología del cliente y consumidor y los benecios
empresariales derivados de la aplicación de estrategias de mercado de tipo
medioambiental.
Palabras clave
Marketing ecológico, políticas, estrategias, consumidor.
1 Magíster en Administración con mención en Gestión Empresarial de la
Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Licenciado en Administración de Nego-
cios Internacionales de la Universidad de San Martín de Porres.
Identicador ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2754-9514
[152]
Abstract
The present research pretends to know how the concern of the State,
businesses and people for environmental protection, has stimulated
the formulation of ecological policies in the last years. In the
business world, the origin, evolution and application of green marketing
has beneted the businesses that have implemented it, creating new needs
for customers and becoming a competitive advantage. For the research, an
exhaustive bibliographic review was carried out about the origins of green
marketing, the type of customer and consumer and the business benets
derived from the application of environmental market strategies.
Keywords
Green marketing, policies, strategies, consumer.
Introducción
Durante los últimos años, los países a través de sus gobiernos han
expresado su preocupación por los problemas ambientales que
afectan a la Tierra, implementando normas para fomentar el
cuidado y preservación del medio ambiente; y por el lado de las personas, éstas
poco a poco van incrementando el consumo de productos ecosostenibles
(Olcese, 2012; Hamann, 2013; Apaza, 2014). García (2017) maniesta
que el creciente interés por temas ambientales ha propiciado el surgimiento
de nuevos productos y mercados; además, las empresas han comenzado a
formular y aplicar políticas de responsabilidad social ambiental, las cuales
según Giacomello (2012) pueden constituirse en estrategias competitivas
de tipo ambiental, tal como se aprecia a continuación en la tabla 1:
Hugo Jesús Salas Canales

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