Marketing ecológico: la creciente preocupación empresarial por la protección del medio ambiente

• Autor: Hugo Jesús Salas Canales
• Cargo: Magíster en Administración con mención en Gestión Empresarial de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos
• Páginas: 151-169

Pag.[ 151 - ]

169

Volumen 15Fides Et Ratio

ISSN 2071-081XRevisión de Tema

Marzo 2018

Marketing ecológico: La creciente preocupación empresarial

por la protección del medio ambiente

Green marketing: e growing business concern for

environmental protection

Hugo Jesús Salas Canales1

hsalasc@unmsm.edu.pe / hugo_salas_canales@hotmail.com

Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Lima-Perú

Resumen

La presente investigación pretende conocer cómo la preocupación

del Estado, organizaciones y personas, por la protección del medio

ambiente, ha incentivado la formulación de políticas ecológicas

durante los últimos tiempos. En el ámbito empresarial, el surgimiento,

evolución y aplicación del marketing ecológico ha beneciado a las

organizaciones que lo han implementado, creando nuevas necesidades para

los clientes y convirtiéndose en una ventaja competitiva. Para el estudio se

ha realizado una exhaustiva revisión bibliográca sobre los orígenes del

marketing ecológico, la tipología del cliente y consumidor y los benecios

empresariales derivados de la aplicación de estrategias de mercado de tipo

medioambiental.

Palabras clave

Marketing ecológico, políticas, estrategias, consumidor.

1 Magíster en Administración con mención en Gestión Empresarial de la

Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Licenciado en Administración de Nego-

cios Internacionales de la Universidad de San Martín de Porres.

Identicador ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2754-9514

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Abstract

The present research pretends to know how the concern of the State,

businesses and people for environmental protection, has stimulated

the formulation of ecological policies in the last years. In the

business world, the origin, evolution and application of green marketing

has beneted the businesses that have implemented it, creating new needs

for customers and becoming a competitive advantage. For the research, an

exhaustive bibliographic review was carried out about the origins of green

marketing, the type of customer and consumer and the business benets

derived from the application of environmental market strategies.

Keywords

Green marketing, policies, strategies, consumer.

Introducción

Durante los últimos años, los países a través de sus gobiernos han

expresado su preocupación por los problemas ambientales que

afectan a la Tierra, implementando normas para fomentar el

cuidado y preservación del medio ambiente; y por el lado de las personas, éstas

poco a poco van incrementando el consumo de productos ecosostenibles

(Olcese, 2012; Hamann, 2013; Apaza, 2014). García (2017) maniesta

que el creciente interés por temas ambientales ha propiciado el surgimiento

de nuevos productos y mercados; además, las empresas han comenzado a

formular y aplicar políticas de responsabilidad social ambiental, las cuales

según Giacomello (2012) pueden constituirse en estrategias competitivas

de tipo ambiental, tal como se aprecia a continuación en la tabla 1:

Hugo Jesús Salas Canales