Las finanzas conductuales en la toma de decisiones

• Autor: Ángel Manuel Fernández León/Rogelio Ladrón De Guevara Cortés/Rosa Marina Madrid Paredones
• Páginas: 127-144

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127 - 144

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Behavioral Finance in Decision Making

Ángel Manuel Fernández León1

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Universidad Veracruzana. Secretaría de la Rectoría - México

Rogelio Ladrón De Guevara Cortés2

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Universidad Veracruzana. Instituto de Investigaciones y Estudios

Superiores de las Ciencias Administrativas- México

Rosa Marina Madrid Paredones3

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Universidad Veracruzana. Instituto de Investigaciones y Estudios

Superiores de las Ciencias Administrativas- México

Resumen.

Este artículo describe los principios y conceptos básicos del Behavioral

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1 Catedrático de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad

Veracruzana, en el área de Finanzas. Candidato a Maestro en Gestión de Organizaciones

por el Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas

(IIESCA) y Licenciado en Contaduría por la Universidad Veracruzana.

Lomas del Estadio s/n. Zona Universitaria. Xalapa, Veracruz, México. C.P. 91000.

2 Investigador Académico en el área de Finanzas. Doctor en Estudios Empresaria-

les con Mención Excelente Cum Laude y Master en Mercados Financieros por la Univer-

sidad de Barcelona, España. Promotor de Valores Apoderado por la Asociación Mexicana

de Intermediarios Bursátiles y Licenciado en Contaduría por la Universidad Veracruzana,

México.

Av. Dr. Luis Castelazo Ayala s/n. Col. Industrial-Animas. Xalapa, Veracruz, México. C.P.

91190.

3 Investigadora Académica en el área de Finanzas. Candidata a Doctora en Finan-

zas Públicas por la Universidad Veracruzana. Maestra en Alta Dirección y Gestión Admi-

nistrativa por la Universidad de Xalapa e Ingeniera Industrial y de Sistemas por el Instituto

Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey.

Av. Dr. Luis Castelazo Ayala s/n. Col. Industrial-Animas. Xalapa, Veracruz, México. C.P.

91190.

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Ángel Manuel Fernández León, Rogelio Ladrón De Guevara Cortés, Rosa Marina Madrid

Paredones

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que se fundamenta en conceptos de la Psicología en la toma de decisiones.

Estos conceptos incluyen a la Prospect Theory, así como los principales

Heurísticos y Sesgos, los cuales representan los pilares fundamentales

del Behavioral Finance. Los principios y conceptos expuestos pueden

representar una alternativa complementaria para entender las Finanzas,

desde una forma distinta de racionalidad más acorde a la naturaleza

humana.

Palabras clave

Finanzas Conductuales, Heurísticos, Sesgos, Teoría de la Prospección,

Toma de decisiones.

Abstract

This paper describes the basic principles and concepts of the Behavioral

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behavior of the individual from a perspective that consider Psychology

concepts in the decision making process. These concepts include the

Prospect Theory, as well as the Heuristics and Biases that represent the

main fundamental pillars of the Behavioral Finance. The principles and

concepts exposed may represent a complementary alternative to understand

ature.

Keywords

Behavioral Finance, Heuristics, Biases, Prospect Theory, Decision Making.

1. Introducción.

A lo largo de la historia económica, encontramos teorías que tratan de

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así como las consecuencias de sus acciones. Sin embargo, las acciones de

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