Economía Naranja: el actual desafío para las Universidades en la formación profesional

• Autor: Ph.D. Ileana Ávalos Rodríguez, M.A. Jorge Bedregal Marzluf
• Cargo: Ph.D. Investigadora Invitada. Consultora en Gobernanza y toma de decisión. Universidad de Costa Rica, ileana.avalos.r@gmail.com - https://orcid.org/0000-0003-0023-2250 / M.A. Docente Tiempo Completo, Universidad Privada del Valle, subsede La Paz. jbedregalm@gmail.com - https://orcid.org/0000-0003-3365-5743
• Páginas: 150-165

COMPÁS EMPRESARIAL N° 33

Vol. 11 – 2do SEMESTRE 2021

ISSN: 2075-8960

Universidad Privada del Valle – Bolivia

https://doi/org/10.52428/20758960.v11i33.156

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Fecha de Recepción: 16.03.2021

Fecha de Aprobación: 04.09.2021

Fecha de Publicación: 07.12.2021

REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA

Economía Naranja: el actual desafío para las Universidades en la formación

profesional

Orange Economy: the current challenge for universities in vocational training

Ileana Ávalos Rodríguez1, Jorge Bedregal Marzluf2

1. Ph.D. Investigadora Invitada. Consultora en Gobernanza y toma de decisión.

Universidad de Costa Rica, ileana.avalos.r@gmail.com ; https://orcid.org/0000-

0003-0023-2250

2. M.A. Docente Tiempo Completo, Universidad Privada del Valle, subsede La Paz.

jbedregalm@gmail.com ; https://orcid.org/0000-0003-3365-5743

RESUMEN

El presente artículo procura, en primera instancia, contextualizar el origen y situación actual

del concepto de economía naranja como aquel que redefine y valoriza las producciones de

bienes y servicios basados en la cultura y la creatividad. Para ello, se hace un recuento de sus

antecedentes inmediatos, así como sus principales características. Posteriormente, se

reflexiona en torno al rol de la Universidad como institución social en medio de los desafíos

que representan los ecosistemas creativos, así como con relación al perfil de habilidades

blandas que debería considerarse dentro de la formación profesional para que las y los

estudiantes puedan insertarse, si así lo desean, de manera efectiva en dichos esquemas.

Palabras clave: Creatividad. Cultura. Economía naranja. Habilidades blandas. Universidad.

ABSTRACT

The present article is an effort to contextualize the origin and the current concept of the

orange economy, understanding it as a way of redefining and recognizing the value of goods

and services based on culture and creativity. To synthesize the information, their immediate

antecedents and their main characteristics will be described. Subsequently, there will be a

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Vol. 11 – 2do SEMESTRE 2021

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developed analysis of the university role as the social institution facing the challenges around

creative ecosystems, as well as the soft skills that should be considered in the accurate

professional profile to introduce the students into those ecosystems, if wanted.

Keywords: Creativity. Culture. Orange economy. Soft skills. University.

1. INTRODUCCIÓN

La dinamización de actividades económicas a partir de la creatividad es una práctica

anquilosada en la historia cultural de la humanidad, así como un elemento reconocido como

integral para el desarrollo económico y social (BID, 2013). Sin embargo, el “concepto de

creatividad como tal no ha existido en todas las épocas y culturas” (Marín, 2010 p.7), y no

es sino hasta tiempo reciente que tanto creatividad como cultura han sido reconocidas como

elementos importantes y significativos por su valor comercial. Según datos de la Conferencia

de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, (UNCTAD) el tamaño del mercado

mundial de bienes culturales y creativos se ha expandido, pasando de US$ 208 mil millones

en 2002 a US$ 509 mil millones en 2015. Ello ha representado una tasa promedio de

crecimiento superior al 7% (2018, p.9).

Lo anterior representa importantes espacios de oportunidad para Bolivia, país que logró

posicionarse en 2014 en el puesto 8 de los principales socios exportadores de productos

creativos, pasando de exportar un valor de US$ 77,8 millones en 2005 a un valor de US$

101,3 millones en 2014 (UNCTAD, 2018, p. 87). Bienes de diseño entre los cuales resaltan

prendas de punto como ponchos, aguayos y sombreros producidos con materiales y fibras

locales que reivindican la cultura boliviana representaron la mayor parte de las exportaciones,

siendo Estados Unidos el principal mercado de destino (alrededor de US$ 95,1 millones).

Además, Bolivia es un importante consumidor de bienes derivados de la economía naranja,

entendiéndose esta como todas aquellas actividades mediante las cuales “las ideas se

transforman en bienes y servicios culturales y creativos, cuyo valor está o podría estar

protegido por derechos de propiedad intelectual” (Benavente, JM y Grazzi, M. 2018, p.5).