Diseño de imagen corporativa para consolidar la identidad de la importadora 'maquinchef' en su público interno y externo de la Ciudad de La Paz
Autor | Univ. Anahí Marisol Mamani Alcón |
Cargo | Estudiante de la carrera de Comunicación y Periodismo |
Páginas | 30-36 |
30
COMPÁS EMPRESARIAL • VOLUMEN 7 • NÚMERO 20 • 3er CUATRIMESTRE, 2016 • ISSN 2075-8952
1. Estudiante de la carrera de Comunicación y Periodismo. Univalle La Paz. anahi.mamani519@gmail.com
Artículo Científico
DISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA PARA
CONSOLIDAR LA IDENTIDAD DE LA IMPORTADORA
‘MAQUINCHEF’ EN SU PÚBLICO INTERNO Y
EXTERNO DE LA CIUDAD DE LA PAZ
CORPORATE IMAGE DESIGN TO CONSOLIDATE
THE IDENTITY OF ‘MAQUINCHEF’ IMPORTER IN ITS
INTERNAL AND EXTERNAL PUBLIC FROM
LA PAZ CITY
Páginas
30 a 36
Fecha de
Recepción:
08/12/16
Fecha de
Aprobación:
13/12/16
Univ. Anahí Marisol Mamani Alcón (1)
RESUMEN
En la actualidad se ha generado una creciente dificul-
tad de diferenciación de los productos o servicios
existentes, por consiguiente, la Imagen Corporativa
adquirió una importancia fundamental, creando valor
para la empresa y estableciéndose como un activo in-
tangible estratégico.
Mediante un estudio exhaustivo, realizado a nivel
teórico y práctico, se determinó el diagnostico actual
que tiene la Imagen Corporativa de MAQUINCHEF
(empresa importadora-distribuidora de maquinaria in-
dustrial para alimentos). Los resultados son evidentes:
el público externo no tiene una buena percepción de
la empresa y le es difícil recordar (la Identidad Visual)
el nombre y logo de la empresa. En cuanto al público
interno, se detectó un desconocimiento de la Cultura-
Personalidad Corporativa y una deficiente Comuni-
cación Interna.
Se propuso de manera práctica y sistemática, un
diseño de doce estrategias de Imagen Corporativa, las
cuales pretenden ser el primer paso de un proceso
hacia una consolidación de la Identidad Corporativa de
MAQUINCHEF. Así también, la propuesta pretende ser
uno de los pilares fundamentales para los planes de
marketing que tiene la empresa a futuroa largo plazo
y así generar mayor beneficio (no solo de Imagen, sino
también económico) para la empresa.
Palabras clave: Imagen corporativa. Marketing. Iden-
tidad.
ABSTRACT
At present, there has been a growing difficulty in
differentiating existing products or services, therefore,
Corporate Image has acquired a fundamental impor-
tance, creating value for the company and establishing
itself as a strategic intangible asset.
Through an exhaustive study, carried out at a theore-
tical and practical level, the current diagnosis of the
Corporate Image of MAQUINCHEF (importer and dis-
tributor of industrial machinery for food) was deter-
mined. The results are obvious: the external public
does not have a good perception of the company and
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