Análisis del entorno empresarial y estrategias de producción de la empresa de calzados deportivos GO!, en un entorno competitivo internacional
| Autor | Erika Georgina Cáceres Maín |
| Cargo | Directora Departamento de Calidad. Universidad Privada del Valle |
| Páginas | 30-38 |
30
VOLUMEN 9 · NÚMERO 24 · 1er CUATRIMETRE, 2018 · ISSN 2075 - 8952
Artículo Cientíco
Análisis del entorno empresarial y estrategias de producción de la
empresa de calzados deportivos GO!, en un entorno competitivo
internacional
Analysis of the business environment and production strategies of
the sports footwear company GO!, in an international competitive
environment
Erika Georgina Cáceres Maín
Directora Departamento de Calidad. Universidad Privada del Valle
ecaceresm@univalle.edu
RESUMEN
El juego de negocios “The Business Strategy
Game” es una herramienta de gestión empresarial
que permite —mediante la simulación y solidos
principios comerciales y económicos— gestionar,
administrar, analizar y tomar decisiones en una
de varias empresas que son parte de la industria
del calzado deportivo, en un entorno altamente
competitivo y de nivel internacional, donde se
generan diferentes escenarios y situaciones a lo
largo de la simulación.
GO! es una de las ocho empresas que ofrecen
zapatillas deportivas a nivel mundial y que
compiten para tener una participación sólida en
el mercado, que inicialmente contaba con dos
plantas de producción ubicadas en Norte América
y A sia-Pacíco; sin embargo, en el año 17 se
decide concentrar la producción en una planta,
que es la que reporta costos menores para la
organización. Esta planta es Asia-Pacíco, desde
donde se llega a todas las zonas geográcas en las
cuales GO! tiene puntos de venta: Norte América,
Latinoamérica, Europa-África y Asia-Pacíco.
GO! registra en el año 11 una participación de
mercado del 13,5 %, ocupando el tercer lugar;
esta situación cambia a lo largo del periodo y llega
a un 6,4 % en el año 18, empero, para el nal de
este tiempo, tiene una considerable recuperación
subiendo en 76,6 %, por lo que al nal queda con
un 11,3 %, colocándola en una quinta posición en
el mercado. Sin embargo, debido a las estrategias
de producción ejecutadas, GO! resulta al nal
del periodo con el menor costo de producción,
convirtiéndose en el líder del mercado, en lo que
respecta a Costos.
Palabras claves: Comercialización. Juego de
Negocios. Calzados deportivos. Producción.
Competitividad.
ABSTRACT
"The Business Strategy Game" is a business
management tool allows to manage, analyze,
and make decisions based on simulation and the
application of solid commercial and economic
principles. This strategy was applied in one of
several companies that are part of the footwear
industry sports, immerse in a highly competitive
environment and at international level, where
dierent scenarios and situations are generated
throughout the simulation.
GO! is one of the eight companies that oers
sports shoes worldwide and competes to have a
solid market share. Initially, it had 2 production
plants located in North America and Asia
Pacic; however, in the year 17 the y decided to
concentrate the production in a plant, which
Fecha de recepción: 22/03/2018
Fecha de aprobación: 28/05/2018
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